757 540 612 97 292 545 789 394 127 884 33 333 604 832 480 60 135 849 668 40 466 668 596 88 504 194 354 497 655 832 164 99 123 460 961 18 579 731 404 376 742 54 897 989 831 630 582 529 970 319
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SEO之关键字的选择技巧

来源:新华网 春斌凼育良晚报

在上一篇高亮久说搜索中,我探讨了《为什么会有人在谷歌里搜百度》,有意思的是,一些朋友看完不明就里的开骂,对于交流我是十分欢迎的,但动辄上来搞人身攻击,呵呵,我的修养不允许我反击,一笑而过,套用黎叔的话,我本将心向明月,奈何明月照沟渠。你有权保留你的批评,但一顿不分青红皂白、可能文章内容都没有仔细看就抛出的砖头,则我将无视你,你也尽可无视我的文章自行飘过。 上一篇文章里我没有提供图片,是因为谷歌热榜关闭很久了,没有办法实时截图,今天我想到了一个办法,AdWords是提供谷歌关键词搜索量查询的,于是我们可以看到在谷歌里搜百度的人有多少。给大家证实一下是否有那么多人在谷歌里搜百度,请看下图: 我们可以看到全月的百度的搜索量是2040万次,除以30天之后,大家可以看到每天的搜索量高达68万次,关于这个数据的真实性大家可以用AdWords自己查一下即可,这仅仅是导航型搜索的表现之一而已,并没有太多的延伸,关于导航型搜索者已经在上一篇文章中说的很清楚。 接下来我们说一说信息型搜索者。信息型搜索者是目前搜索数量和种类最为庞杂的一类,他们在搜索的过程中,需要了解特定的内容,或某一主题更加深层次的详细内容,信息型搜索者确认这种信息是可信且存在的,然而不了解目标在哪里,所以需要通过搜索引擎更加详细的了解它。值得注意的是,和导航型搜索者不同,信息型搜索者并不确定哪一个答案是正确的,也没有唯一的目标,通常信息型搜索者或在搜索引擎结果页面上点击多次,进入多个网站进行浏览,直至确认自己已经充分了解所需要的信息。这一点是与导航型搜索的最大区别,导航型搜索只需要进入目标网站首页,所以一般只会点击搜索结果的第一名,而这个网站多半就是目标网站,信息型搜索者就没办法确定自己的目标了。 这并不是坏事儿,正因为信息型搜索者会点击大量的搜索结果,才会导致即使不是排在搜索结果第一位的网站也有被点击的可能性。当然,点击率可能与排名成正比,排名越高,点击率越高。 现在我们继续来看百度风云榜,在百度风云榜的类目中,《事件》、《人物》、《娱乐》等类目下的关键词基本全都是信息系搜索,同时,对于《实时热点》,我们可以看到网友对时下热点事件的关注,也完全属于信息型搜索,我们来看一下《实时热点》的前十名都是什么: 可以看到这十个关键词都是网友出于对某种信息的了解的需求,而做出的搜索。但同时由于网友的习惯,爱好以及知识水平等因素不同的缘故,会直接导致信息型搜索的关键词具有多样性的特点,举例来说,对于第二条盖茨 中国 慈善这个词,很多人可能也有同样的信息需求,但他搜索的时候,他可能会搜比尔盖茨 慈善、比尔盖茨的慈善事业、盖茨 慈善等关键词,当一些重复率比较高的关键词频繁出现的时候,大家知道如何把握这些词吗?没错,哈哈,这就是百度的相关搜索。如下图: 经常观察百度的相关搜索,有助于在一个热门事件发生的时候,第一时间内作出判断,预测网友可能会做的搜索请求包含哪些,这样在做关键词的时候会更加有针对性。关于如何研究相关搜索,从而进行关键词预测的方式,在后文我们将会讨论。 事实上,每一个网络上的浏览者,都可能会成为信息型搜索者,大多数的搜索者最初只是从一个笼统的搜索请求开始,当搜索结果不能满足信息需求的时候,则不断修正搜索请求,直到找到自己认为是满意的答案为止,或者最终没有找到自己需要的信息而放弃搜索。信息型搜索者的意图是很难推断的,因为他们的搜索请求可能意味着很多东西。许多信息型搜索者开始只是输入一个简单的短语或词组,例如在百度风云榜的热点人物里,排在第二位的是凤姐,毋庸置疑凤姐现在非常走红,但对于一个网站营销者来说,当我们看到简单的凤姐两个字作为关键词的时候,我们可能仅仅感觉他在希望了解凤姐的信息,但非常宽泛,并没有表明他想了解哪些内容。 在百度的相关搜索里,我们看到包含李凤姐、中国达人秀 凤姐、凤姐视频、凤姐博客、凤姐的诗、凤姐语录等等,从这些相关关键词里我们就很容易判断出搜索者究竟要了解哪些信息了,在他仅仅输入凤姐之后,他能够看到凤姐一些资料,但不够具体深入,于是继续修正搜索关键词,他可能是想看凤姐的视频,于是搜索凤姐视频,也可能是打算浏览凤姐的博客,于是会搜索凤姐博客,也有一些人对凤姐整容比较感兴趣,但直接搜索凤姐可能排在前列的内容里找不到相关信息,于是他需要搜索凤姐整容,这是信息型搜索的特点,他需要不断修正,不断详细和具体化。当然也有一些人会直接一步到位,精准的输入自己需要了解的信息,比如直接第一次就输入凤姐整容。 信息型搜索者的不确定性和不断修正的过程,与导航型搜索者的唯一性截然不同,前者是难以把握的,所以在我们进行网络营销的过程中,要明确信息型搜索者的特点,当一个人在搜索诺基亚哪款手机好的时候,这个人还仅仅处于学习期,事实上信息型搜索者都是学习型搜索者,他们通过搜索结果学习需要了解的信息,进而进行可能的交易行为。比如了解诺基亚哪款手机好,通过搜索结果,他学习会做出一个判断,觉得某款手机比较好,比如5630比较适合自己,那么接下来就会进行交易型搜索直接搜索诺基亚5630并最终达成交易(下篇会说交易型搜索)。 应对信息型搜索者,对于每一个网络营销人员来说是必不可少且非常重要的,这要求网络营销者有一定的预见性和判断力,研究搜索者使用的信息型请求,我们通过对网页的优化和文案写作,来满足这些信息需求,从而吸引信息型搜索者访问我们的网站。 那么,当你打算通过凤姐带动网站的流量时候,除了做好百度相关搜索的那些关键词针对的内容之外,更要及时关注凤姐的最新动向和新闻,并做好判断,明确可能的关键词,这样大量长尾关键词会给我们带来源源不断的流量。 另外,也许你已经发现,我们网站在日常运营的时候,使用的长尾关键词基本以信息型搜索为主,这也是这篇文章从另一方面为您做出的总结。 还有一件事情要告诉大家,经过高亮久的朋友帮助,接下来高亮久准备与凤姐进行一次亲密约会,你想知道约会的具体内容吗?呵呵,作为信息型搜索者的你,你该怎么做?你懂的。 本文由合肥seo@高亮久独家提供,网址,欢迎能够保留链接的朋友或与我交流。 646 385 630 404 760 681 465 788 316 842 430 178 875 506 897 929 64 752 681 201 241 845 578 585 62 323 593 88 735 986 62 777 595 966 845 49 38 326 742 433 531 673 893 72 403 665 424 760 528 646

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